{"id":305984,"date":"2026-02-13T10:01:05","date_gmt":"2026-02-13T09:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=305984"},"modified":"2026-02-13T12:45:28","modified_gmt":"2026-02-13T11:45:28","slug":"raad-voor-reclame-de-nieuwe-europese-verordening-politieke-reclame-wat-verandert-er-voor-u","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/raad-voor-reclame-de-nieuwe-europese-verordening-politieke-reclame-wat-verandert-er-voor-u\/","title":{"rendered":"Raad voor Reclame &#8211; De nieuwe Europese Verordening Politieke Reclame: wat verandert er voor u?\u00a0"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-group mtv_post_title is-vertical is-content-justification-stretch is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-6215b345 wp-block-group-is-layout-flex\">Sinds oktober 2025 is er nieuwe regelgeving van kracht voor politieke reclame. Europa wil door deze nieuwe regelgeving meer transparantie brengen, desinformatie bestrijden en onze democratie beschermen door inmenging van buitenaf te voorkomen. Hoewel de regels in de eerste plaats gericht lijken op politieke partijen, heeft deze wetgeving een rechtstreekse impact op de volledige reclamesector.<\/p>\n<p class=\"wp-block-group mtv_post_title is-vertical is-content-justification-stretch is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-6215b345 wp-block-group-is-layout-flex\">Ook de Raad voor Reclame benadrukt dat communicatie met een politiek of maatschappelijk sturend karakter onder verhoogde waakzaamheid valt. Transparantie over de afzender, correcte informatieverstrekking en naleving van de ethische reclameregels zijn daarbij essenti\u00eble uitgangspunten.<\/p>\n<div class=\"wp-block-group is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"entry-content wp-block-post-content is-layout-flow wp-container-core-post-content-is-layout-a77db08e wp-block-post-content-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-heading has-large-font-size\"><strong>Een ruime definitie van \u2018politieke reclame\u2019\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Het is een misverstand dat deze nieuwe wetgeving enkel van toepassing is op communicatie van politieke partijen. De definitie is aanzienlijk ruimer en gaat ook over boodschappen die van invloed kunnen zijn op en bedoeld is om het\u00a0maatschappelijk debat te be\u00efnvloeden, een wetgevingsproces te sturen of het stemgedrag van burgers te wijzigen.<\/p>\n<p>Dit betekent dat ook ngo\u2019s, belangenorganisaties en commerci\u00eble spelers die communiceren over politiek gevoelige thema\u2019s (denk aan klimaatbeleid of mobiliteit) voortaan aan strikte transparantievoorwaarden moeten voldoen.<\/p>\n<p class=\"wp-block-heading has-large-font-size\"><strong>De belangrijkste veranderingen\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>De verordening introduceert enkele belangrijke wijzigingen waar u als adverteerder rekening mee dient te houden:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Focus op lokale media<\/strong>: Door de strengere Europese regels hebben platformen zoals Google en Meta hun beleid drastisch aangepast: politieke reclame is op hun kanalen niet langer mogelijk. Lokale media (print, video, audio en digitaal) blijven daarentegen een betrouwbaar en beschikbaar kanaal voor uw advertenties. Let wel: in verkiezingstijden gelden specifieke regels.\u00a0<a target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/de-europese-verordening-politieke-reclame-aanbevelingen\/#verkiezingen\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Daarover lees je hier alles.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Verplicht transparantie-label:<\/strong>\u00a0Elke politieke advertentie moet een call-to-action bevatten zoals een link, boodschap of QR-code, om de transparantieverklaring toegankelijk te maken. De identiteit van de sponsor, wie de\u00a0de\u00a0advertentie betaalt, het bestede bedrag en de specifieke verkiezing of het beleidsthema waarop de boodschap betrekking heeft.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Strikte beperkingen op\u00a0targeting:<\/strong>\u00a0Het gebruik van gevoelige persoonsgegevens (zoals politieke, gezondheid of seksuele geaardheid) voor het\u00a0targeten\u00a0van politieke boodschappen is in de basis verboden. Voor andere vormen van\u00a0targeting\u00a0gelden strikte transparantie-eisen: de consument moet exact kunnen achterhalen waarom hij of zij een specifieke advertentie te zien krijgt.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gedeelde verantwoordelijkheid:<\/strong>\u00a0Adverteerders zijn\u00a0mede verantwoordelijk\u00a0voor de correctheid van de advertentie. Mediabureaus en regies zijn ook verantwoordelijk, en zullen op hun beurt strenger toezien op de aanlevering van materiaal dat aan alle wettelijke vereisten voldoet.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Documentatieplicht:<\/strong>\u00a0Er geldt een bewaarplicht van zeven jaar voor alle informatie met betrekking tot politieke advertenties.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"wp-block-heading has-large-font-size\"><strong>Aanbevelingen?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Omdat de verantwoordelijkheid gedeeld wordt door iedereen die betrokken is bij het aanleveren en verspreiden van politieke reclame, is het belangrijk dat adverteerders hun werkwijze tegen het licht houden.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dubbelcheck uw content:<\/strong>\u00a0Ga na of uw campagnes thema\u2019s raken die als \u2018politiek\u2019 of \u2018maatschappelijk sturend\u2019 kunnen worden beschouwd.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Focus op lokale media:\u00a0<\/strong>Lokale media blijven\u00a0een betrouwbaar en beschikbaar kanaal voor advertenties, mits\u00a0gepaste\u00a0en gezamenlijke aandacht voor transparantie.<\/li>\n<li><strong>Zorg voor een vlotte informatieoverdracht:<\/strong>\u00a0Zorg dat de nodige data over budgetten en sponsors vlot gedeeld kunnen worden met uw media- en reclamepartners.<\/li>\n<li><strong>Evalueer uw\u00a0targetingstrategie:<\/strong>\u00a0Controleer of uw huidige manier van\u00a0targeting\u00a0conform\u00a0de nieuwe Europese privacyregels voor politieke communicatie verloopt.<\/li>\n<li><strong>Bereid je voor op controle:\u00a0<\/strong>Leg een intern dossier aan voor elke campagne die de grens opzoekt. Noteer daarin waarom u bepaalde keuzes heeft gemaakt wat betreft\u00a0targeting\u00a0en wie de sponsor is. Zo bent u bij een eventuele controle meteen goed voorbereid.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sinds oktober 2025 gelden strengere EU-regels voor politieke reclame. Ze raken niet alleen partijen, maar ook bedrijven en organisaties. Transparantie, beperkte targeting en documentatie zijn verplicht. Ook de Raad voor Reclame benadrukt deze verantwoordelijkheid.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":305986,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[6463],"class_list":["post-305984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-raad-voor-reclame","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Raad-Voor-Reclame-Europese-verordening.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-27 07:35:59","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305984"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=305984"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305984\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":306019,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305984\/revisions\/306019"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/305986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=305984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=305984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=305984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}