{"id":305374,"date":"2026-01-28T10:58:04","date_gmt":"2026-01-28T09:58:04","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=305374"},"modified":"2026-03-24T10:16:22","modified_gmt":"2026-03-24T09:16:22","slug":"the-year-ahead-belgische-media-maken-zich-klaar-voor-een-digitaal-en-lokaal-sterk-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/the-year-ahead-belgische-media-maken-zich-klaar-voor-een-digitaal-en-lokaal-sterk-2026\/","title":{"rendered":"The\u00a0Year\u00a0Ahead: Belgische media maken zich klaar voor een digitaal en lokaal sterk 2026\u00a0"},"content":{"rendered":"

Tijdens\u00a0<\/span>The\u00a0Year\u00a0Ahead\u00a0<\/span><\/i>van<\/span>\u00a0CommPass<\/span><\/b>\u00a0kwamen adverteerders,\u00a0agencies\u00a0en mediagroepen samen om de uitdagingen en kansen van het Belgische medialandschap te bespreken. Het programma combineerde een paneldiscussie met een presentatie van\u00a0<\/span>Bernard Cools<\/span><\/b>, die actuele cijfers, trends en benchmarks toelichtte. Samen boden ze een helder beeld van hoe lokale media kunnen floreren, ook in een wereld gedomineerd door internationale platformen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Het panel, geleid door\u00a0<\/span>Danny Devriendt<\/span><\/b>,<\/span>\u00a0bestond uit\u00a0<\/span>Karel Goethals\u00a0<\/span><\/b>(CEO\u00a0Omnicom\u00a0Group)<\/span>,\u00a0<\/span>Mira De\u00a0Maeyer\u00a0<\/span><\/b>(president UBA),\u00a0<\/span>Alex\u00a0Thor\u00e9\u00a0<\/span><\/b>(CEO VAR – VIA), <\/b><\/span>Suzanne\u00a0Stroobants\u00a0<\/span><\/b>(CEO\u00a0Mindshare\u00a0Belgium)\u00a0en\u00a0<\/span>Sabina Gros\u00a0<\/span><\/b>(COO\u00a0Rossel). Ze benadrukten dat het Belgische ecosysteem steunt op drie onderling afhankelijke spelers: adverteerders,\u00a0agencies\u00a0en media-eigenaren. \u201c<\/span>Als het slecht gaat met \u00e9\u00e9n van de drie, heeft dat onmiddellijk impact op de anderen<\/span><\/i>,\u201d stelde\u00a0<\/span>Karel Goethals<\/span><\/b>.\u00a0<\/span>Mira De\u00a0Maeyer<\/span><\/b>\u00a0voegde eraan toe: \u201c<\/span>We zitten op de vooravond van een enorme opportuniteit. Als we samen transformeren, kunnen we grote veranderingen realiseren \u00e9n de passie van lokale spelers behouden<\/span><\/i>.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Een van de meest concrete pistes die op tafel lag, is de ontwikkeling van een\u00a0gezamenlijk aankoop- en technologieplatform voor lokale media. Volgens<\/span>\u00a0Alex\u00a0Thor\u00e9<\/span><\/b>\u00a0kan zo\u2019n initiatief het eenvoudiger maken om lokaal digitaal bereik in te kopen, met meer transparantie en effici\u00ebntie. Het moet lokale spelers helpen om op technologisch en commercieel vlak sterker te staan tegenover de gebruiksvriendelijkheid en schaal van internationale platformen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Panel o.l.v. Danny Devriendt pleit voor samenwerking en een gedeeld techplatform voor sterkere lokale media. \u00a9 CommPass<\/em><\/p>\n

Het gesprek verschoof naar data, personalisatie en meetbaarheid.<\/span>\u00a0Suzanne\u00a0Stroobants\u00a0<\/span><\/b>benadrukte dat slimme context en doordachte segmentatie belangrijker zijn dan blind doorgedreven personalisatie. Binnen\u00a0Rossel\u00a0staat dat denken centraal in de\u00a0\u201cFAA-strategie\u201d:\u00a0Fid\u00e9lisation,\u00a0Acquisition,\u00a0Audience. Sabina Gros lichtte toe: \u201c<\/span>Het eerste woord is altijd loyaliteit. We willen ons publiek behouden, nieuwe doelgroepen aantrekken en tegelijk de impact meetbaar maken.<\/span><\/i>\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ook\u00a0AI en digitalisering<\/span>\u00a0kwamen uitgebreid aan bod, en daarover waren de panelleden opvallend eensgezind. AI kan processen versnellen en scherpere inzichten opleveren, maar de sector blijft in essentie mensenwerk.\u00a0<\/span>Suzanne\u00a0Stroobants<\/span><\/b>\u00a0verwoordde het treffend: \u201c<\/span>Ik zie niet onmiddellijk in hoe een AI-agent een klant kan overtuigen<\/span><\/i>.\u201d Technologie ondersteunt, maar strategie, vertrouwen en creativiteit blijven menselijke sterktes. Investeren in opleiding en kennisdeling is daarom essentieel, zodat marketingteams AI en data op een ethische en doeltreffende manier leren inzetten.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tegelijk klonk de ambitie om\u00a0een groter deel van digitale budgetten richting lokaal audio en video\u00a0te laten evolueren. Dat vraagt om duidelijke meetstandaarden, transparantie en gezamenlijke initiatieven, zodat lokaal digitaal aanbod even toegankelijk en vergelijkbaar wordt als dat van de internationale platformen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bernard Cools over de mediavooruitzichten voor 2026. \u00a9 CommPass<\/em><\/p>\n

Later op de avond bracht\u00a0<\/span>Bernard Cools\u00a0<\/span><\/b>(CIO\u00a0Space)\u00a0<\/span>zijn vooruitblik op de markt, ingezet met de tonen van\u00a0Bowie\u2019s\u00a0<\/span>\u201cUnder\u00a0Pressure\u201d<\/span><\/i>. Zijn boodschap was helder: 2026 wordt een uitdagend jaar waarin doordachte keuzes en samenwerking bepalend zijn. Wereldwijd wordt een groei van ongeveer 9% in advertentie-investeringen verwacht, vooral gedreven door digitale kanalen. Belgi\u00eb groeit gematigder, rond 4%, maar ook hier blijft digital de motor van de markt. Digitale reclame vertegenwoordigt inmiddels ongeveer 41,9% van alle mediabestedingen in ons land.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Volgens de gehanteerde inschattingen vloeit zo\u2019n\u00a065% van de digitale investeringen\u00a0naar internationale platformen. Toch behouden lokale media een relevante positie, vooral in groeiende segmenten zoals\u00a0online video, digitale audio en\u00a0retailmedia, dat vandaag al goed is voor ongeveer\u00a015% van het digitale budget. Voor marketingprofessionals betekent dit scherpere keuzes maken: inzetten op kanalen die aantoonbare impact leveren en tegelijk blijven bouwen aan sterke merken in kwalitatieve mediaomgevingen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

De avond werd feestelijk afgesloten met de viering van de\u00a0<\/span>laureaten van 33\u00a0To\u00a0Follow<\/span><\/b><\/a>, georganiseerd door\u00a0<\/span>CommPass\u00a0<\/span><\/b>in samenwerking met\u00a0<\/span>PUB<\/span><\/b>, Media Marketing<\/span><\/b>\u00a0en<\/span> The Media Leader (ex-MediaSpecs News)<\/span><\/b>. De jonge talenten in marketing, media en\u00a0reclame\u00a0werden in de spotlights gezet: \u201c<\/span>Het is geweldig om te zien hoeveel passie en energie er in de nieuwe generatie zit,<\/span><\/i>\u201d klonk het in de zaal.<\/span>\u00a0Binnenkort brengen de drie vakbladen interviews met deze laureaten<\/span><\/b>, een mooie kans om kennis te maken met het talent van morgen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Feestelijke afsluiter met de 33 To Follow-laureaten, jong talent in marketing en media. \u00a9 CommPass<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tijdens CommPass\u2019 The Year Ahead bespraken Karel Goethals, Mira De Maeyer, Alex Thor\u00e9, Suzanne Stroobants en Sabina Gros hoe lokale media kunnen groeien via samenwerking, data, AI en een gedeeld techplatform. Bernard Cools deelde marktinzichten. De avond eindigde feestelijk met 33 To Follow, waar jong talent in media en marketing werd gevierd.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":305383,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5666,5664],"tags":[7510,6190,6556,5677,6344,5776,6346,7126,6283,7037],"class_list":["post-305374","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events-nl","category-media-nl","tag-33-to-follow","tag-alex-thore","tag-bernard-cools","tag-commpass","tag-danny-devriendt","tag-karel-goethals","tag-mira-de-maeyer","tag-sabina-gros","tag-suzanne-stroobants","tag-the-year-ahead","entry","cat-5666-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/the-year-ahead-2026.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 15:25:40","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305374"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=305374"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305374\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":305420,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305374\/revisions\/305420"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/305383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=305374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=305374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=305374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}