{"id":305034,"date":"2026-01-15T13:50:44","date_gmt":"2026-01-15T12:50:44","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=305034"},"modified":"2026-01-16T10:38:41","modified_gmt":"2026-01-16T09:38:41","slug":"via-vertrouwen-de-echte-motor-van-kracht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/via-vertrouwen-de-echte-motor-van-kracht\/","title":{"rendered":"VIA: Vertrouwen, de echte motor van kracht"},"content":{"rendered":"
\n
\n

Uit diverse onderzoeken blijkt dat er een groeiende scepsis is over desinformatie, vooral via sociale media. En door de vlucht die AI heeft genomen is de consument ook sceptisch over wat echt is en wat niet. Vertrouwen wordt daardoor een steeds belangrijkere factor in de marketingmix. Want de context waarin je adverteert heeft effect op je merk. Het nieuwe Thinkbox-rapport<\/a> \u201cTrust matters \u2013 and TV earns it\u201d laat overtuigend zien hoe belangrijk de keuze van het mediakanaal is voor dat vertrouwen en wat het kan betekenen voor je merk.<\/strong><\/p>\n

Binnen alle kanalen komt TV overtuigend naar voren als de plek waar consumenten merken het meest vertrouwen, zoals in onderstaande figuur te zien is. Gevolgd door kranten en tijdschriften en radio.Zo vertrouwt maar liefst twee keer zoveel mensen merken die op TV adverteren, vergeleken met YouTube.<\/p>\n

En de onderbouwing daarvoor is helder:
\n\u2022 Professionele, redactioneel gecontroleerde content maakt reclames geloofwaardiger. Advertenties binnen professionele content worden 44% vaker vertrouwd.
\n\u2022 TV scoort het hoogst op de twee fundamenten van vertrouwen: familiarity (hoe goed ken je een merk?) en fame (staat het merk ergens om bekend?)
\n\u2022 Merken die op TV verschijnen worden gezien als competenter en minder risicovol dan wanneer ze via sociale platforms adverteren.
\n\u2022 In grote effectiviteitsdatabanken blijkt TV het minst risicovolle kanaal voor rendement \u2013 een belangrijke bevinding voor ROI-gedreven marketeers.<\/p>\n

<\/div>\n
\"\"<\/figure>\n

Een opvallend inzicht uit het onderzoek is dat jongere doelgroepen (18\u201334 jaar) over de hele linie een hoger basisvertrouwen in merken hebben dan oudere groepen. Maar het kanaalverschil blijft bestaan. Ook onder jongeren prijkt TV bovenaan op vrijwel alle trust- en kwaliteitsmaten.<\/p>\n

Dit artikel is geschreven door VIA mede dankzij Screenforce Nederland.<\/strong><\/p>\n

Download de volledige onderzoeks\u00adpresentatie via de VIA-website<\/a>.<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

VIA analyseert het Thinkbox-rapport \u201cTrust matters – and TV earns it\u201d, dat aantoont dat vertrouwen cruciaal wordt in een context van desinformatie en AI. TV komt naar voren als het meest vertrouwde advertentiekanaal, ook bij jongeren, en scoort sterker dan sociale media op geloofwaardigheid, merkvertrouwen en ROI.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":305038,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[26853,5839],"class_list":["post-305034","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-thinkbox-2","tag-via","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/VIA-1.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 15:25:33","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305034"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=305034"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305034\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":305089,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305034\/revisions\/305089"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/305038"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=305034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=305034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=305034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}