{"id":304466,"date":"2025-12-17T11:31:14","date_gmt":"2025-12-17T10:31:14","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=304466"},"modified":"2025-12-19T09:33:26","modified_gmt":"2025-12-19T08:33:26","slug":"we-media-en-thomas-more-stellen-eerste-magazine-meter-voor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/we-media-en-thomas-more-stellen-eerste-magazine-meter-voor\/","title":{"rendered":"WE MEDIA en Thomas More stellen eerste Magazine Meter voor"},"content":{"rendered":"

Magazines blijven een betrouwbare informatiebron voor Belgen, maar transparantie over het gebruik van artifici\u00eble intelligentie is cruciaal. Dat blijkt uit de eerste Magazine Meter<\/em><\/strong> van WE MEDIA<\/strong> en Thomas More-hogeschool<\/strong>. Zeven op tien beschouwt magazines als betrouwbaar, maar 91% eist transparantie over AI-gebruik. Ook opvallend: hoewel meer dan 60% digitale magazines leest, geeft bijna zes op tien de voorkeur aan papier. Slechts 30% zou magazines blijven lezen als ze enkel digitaal beschikbaar waren.<\/span><\/p>\n

\n
\n

“We wilden een diepgaander beeld krijgen van hoe Belgen magazines consumeren<\/em>,” licht\u00a0Nathalie\u00a0Meskens<\/strong>,\u00a0Secretaris-Generaal bij\u00a0WE MEDIA,\u00a0toe. “Hoe lezen mensen magazines? Waarom lezen ze\u00a0die? En wat vinden ze van de digitalisering die we overal zien? Deze\u00a0Magazine\u00a0Meter geeft ons eindelijk concrete antwoorden op die vragen.<\/em>“<\/p>\n

Magazines informeren, ontspannen en maken gelukkig<\/strong><\/h3>\n

“De cijfers tonen aan dat magazines een\u00a0onmisbare\u00a0rol\u00a0blijven\u00a0spelen in het medialandschap<\/em>,” aldus Dr. Janet\u00a0Takens<\/strong>, onderzoeker bij\u00a0het Expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie (Thomas More)<\/u>. “Voor de helft van de respondenten is magazines lezen\u00a0een belangrijke manier\u00a0om zich te informeren en op de hoogte te blijven van wat er speelt. Maar het gaat om meer dan informatie alleen: drie op vier lezers vindt het ontspannend, en 60% zegt gelukkig te worden van een magazine in de bus.<\/em>“<\/p>\n

Vertrouwen en\u00a0AI-transparantie cruciaal<\/strong><\/h3>\n

Zeven op tien\u00a0beschouwt magazines als betrouwbare informatiebron, en 60% vindt er informatie\u00a0in\u00a0die elders niet te vinden is. Tegelijk blijkt AI\u00a0daarbij\u00a0een gevoelig thema.\u00a0“AI wordt steeds belangrijker in de creatie van magazinecontent, van beeld tot tekst<\/em>,” zegt Dr.\u00a0Takens. “Maar het onderzoek toont glashelder: lezers eisen transparantie. Uitgevers die daar niet in meegaan, verliezen het vertrouwen van hun publiek.<\/em>”\u00a0Zo\u00a0vindt\u00a0maar\u00a0liefst\u00a091% dat magazines transparant moeten zijn over het gebruik ervan. Veertig procent denkt zelf AI-geschreven artikels te kunnen herkennen \u2013 waarbij mannen, jongeren en hoger opgeleiden zich daar zekerder over voelen.\u00a0\u200b<\/p>\n

Gratis magazines bereiken grootste publiek<\/strong><\/h3>\n

Gratis magazines scoren het beste qua bereik: 77% van de Belgen leest zowel gratis als betaalde magazines, terwijl nog eens 16% enkel gratis magazines leest. Bij\u00a0betalende\u00a0titels\u00a0gaat iets meer dan de helft naar kranten- en\u00a0andere\u00a0magazines, ongeveer drie op tien leest\u00a0vakmagazines.\u00a0Het leesgedrag varieert sterk: 43% leest een magazine meteen, de helft legt het opzij voor later, en 5% leest het helemaal niet.\u00a0\u200b<\/p>\n

\u201c58% geeft ook een duidelijke voorkeur te hebben voor de papieren versie.\u00a0Dat maakt van een\u00a0fysiek\u00a0magazine een medium met een langere leef-\u00a0\u00e9n leestijd. Voor merken is dit een mooie kans om in het competitieve medialandschap\u00a0aan aandacht te winnen,\u00a0al blijft onderzoek naar de eigen doelgroep cruciaal<\/em>,\u201d\u00a0vult Dr.\u00a0Takens\u00a0aan.<\/p>\n

Betalingsbereidheid blijft uitdaging<\/strong><\/h3>\n

Opvallend is dat bijna de helft van de respondenten niet bereid\u00a0is\u00a0te betalen voor digitale informatie, slechts\u00a0drie op tien staan daar wel\u00a0voor\u00a0open en twee op tien blijft onbeslist.\u00a0\u201cBetalen voor informatie blijft een uitdaging. Login-gegevens worden niet enkel gedeeld bij streamingservices als\u00a0Netflix.\u00a0Die trend zien we ook bij digitale magazines waarbij 20% van de gebruikers de login-gegevens deelt. Het sterkste deelgedrag zien we bij personen tussen de 18 en 39 jaar<\/em>,\u201d vertelt\u00a0Dr.\u00a0Takens.\u00a0\u200b<\/p>\n

Dus, een digitaal of papieren magazine?<\/strong><\/h3>\n

“Mijn advies is eenvoudig maar essentieel<\/em>,” aldus Dr.\u00a0Takens. “Ken je lezers door onderzoek, niet door aannames. Wees glashelder over je AI-gebruik, want\u00a0lezers accepteren geen onduidelijkheid meer. En besef: volledig digitaliseren betekent dat slechts 30% blijft lezen. De vraag is niet \u00f3f je digitaliseert, maar hoe<\/em>.”<\/p>\n

Het onderzoek werd uitgevoerd via\u00a0een online survey bij 492 Belgen, verspreid via WE MEDIA-kanalen en het Thomas More-hogeschool\u00a0onderzoekspanel\u00a0van het Expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale\u00a0Innovatie. Alle gepresenteerde cijfers zijn statistisch significant.\u00a0De\u00a0Magazine\u00a0Meter\u00a0zal\u00a0jaarlijks\u00a0herhaald worden\u00a0om trends in magazineconsumptie\u00a0verder\u00a0te volgen.<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De eerste Magazine Meter van WE MEDIA en Thomas More toont dat 7 op 10 Belgen magazines vertrouwt. Transparantie over AI is cruciaal (91%). Ondanks digitaal lezen verkiest 58% papier; slechts 30% blijft bij enkel digitaal.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":304467,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[31670,31671,6868,6633,9219],"class_list":["post-304466","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-janet-takens","tag-magazine-meter","tag-nathalie-meskens","tag-thomas-more","tag-we-media-2","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Magazine-Meter-We-Media-x-Thomas-More.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 16:25:05","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304466"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=304466"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304466\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":304551,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304466\/revisions\/304551"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/304467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=304466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=304466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=304466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}