{"id":304060,"date":"2025-12-10T09:15:25","date_gmt":"2025-12-10T08:15:25","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=304060"},"modified":"2026-03-26T15:41:00","modified_gmt":"2026-03-26T14:41:00","slug":"waarom-marketeers-soms-beter-stil-kunnen-staan-lessen-van-peter-van-wijnaerde-tijdens-bam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/waarom-marketeers-soms-beter-stil-kunnen-staan-lessen-van-peter-van-wijnaerde-tijdens-bam\/","title":{"rendered":"Waarom marketeers soms beter stil kunnen staan: lessen van Peter Van Wijnaerde tijdens het BAM Marketing Congress"},"content":{"rendered":"
\n

Tijdens het\u00a0BAM Marketing\u00a0Congress\u00a0<\/strong>bracht\u00a0Peter Van\u00a0Wijnaerde<\/strong>, CMO bij Springbok en initiatiefnemer van Agency Life\u00a0by\u00a0Teamleader, een perspectief dat opviel door zijn nuchterheid\u00a0en zijn diepgang. Waar veel gesprekken in de sector vandaag draaien rond snelheid, data en technologische versnelling, pleit Van\u00a0Wijnaerde\u00a0ervoor om,\u00a0letterlijk en figuurlijk,\u00a0wat vaker stil te staan bij de bedoeling achter communicatie. Zijn jarenlange interesse in kunstgeschiedenis vormt daarbij geen randverschijnsel, maar een waardevolle lens om marketing opnieuw te verbinden met menselijk gedrag en betekenis.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Kunstgeschiedenis als inspiratiebron voor marketing<\/strong><\/h3>\n

Voor Peter Van Wijnaerde is kunstgeschiedenis meer dan een persoonlijke interesse; het is een praktisch instrument om marketing en menselijk gedrag beter te begrijpen. \u201cOude kunst was nooit louter esthetiek; eeuwenlang fungeerde ze als een strategisch communicatiemiddel, vaak in opdracht en binnen duidelijke kaders<\/em>,\u201d benadrukt hij. Door zich te verdiepen in de context en symboliek van kunstwerken ontdekt hij inzichten die direct toepasbaar zijn op merkbouw en communicatie: hoe framing, intentie en vakmanschap een boodschap krachtiger maken, en hoe zelfs subtiele details het verschil kunnen maken in de perceptie van een merk.<\/p>\n

Nieuwsgierigheid speelt daarbij een cruciale rol. In een sector waar snelheid en korte deadlines vaak de norm zijn, zoekt Van Wijnaerde bewust naar momenten om afstand te nemen en nieuwe perspectieven te verkennen. Zijn recente onderzoekstrip naar Rouen, waarin hij de historische beeldvorming rond Jeanne d\u2019Arc bestudeerde, illustreert dit perfect: inzichten uit andere disciplines openen vaak nieuwe invalshoeken die je achter een scherm simpelweg niet ontdekt. Voor hem ligt hierin een directe parallel met marketing: waar AI beelden in enkele seconden genereert, vraagt effectieve communicatie tijd, precisie en context. \u201cEffectieve communicatie vertrekt niet van volume of snelheid, maar van precisie, context en betekenis,<\/em>\u201d zegt hij. Kunstgeschiedenis biedt daarvoor een onverwacht, maar bijzonder relevant referentiekader.<\/p>\n

\u201cHaast u langzaam\u201d: de nood aan consistente merkbouw<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Een van de principes die Van\u00a0Wijnaerde\u00a0vaak aanhaalt, luidt:\u00a0<\/span>\u201cHaast u langzaam.\u201d<\/span><\/i>\u00a0Daarmee benadrukt hij dat consistentie een strategische waarde is, zeker in een markt waarin verandering bijna een constante is geworden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Langzaam betekent in zijn visie niet traag werken, maar wel koersvast blijven. Hij verwijst graag naar het voorbeeld van Spa, dat al\u00a0decennialang\u00a0een helder en coherent verhaal bouwt rond dezelfde kern: de Koninginnebron. Deze vorm van vasthoudendheid versterkt herkenning en vertrouwen, twee elementen die in moderne marketing soms ondergesneeuwd raken door de drang naar innovatie en snelheid.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Inzichten uit de Agency Benchmark<\/span><\/b><\/h3>\n

Naast zijn expertise op het kruispunt tussen kunstgeschiedenis en marketing is Van\u00a0Wijnaerde\u00a0als initiatiefnemer van de Agency Benchmark nauw betrokken bij de analyse van de operationele en financi\u00eble gezondheid van honderden bureaus. Uit de meest recente editie komt \u00e9\u00e9n inzicht duidelijk naar voren: bureaus met echte pricing\u00a0power, die\u00a0hun waarde helder defini\u00ebren \u00e9n durven verdedigen, realiseren structureel betere marges.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Daarnaast benadrukt hij het belang van\u00a0recurring\u00a0business als stabiele basis voor groei. Idealiter, zo stelt hij, \u201c<\/span>komt 70 tot 75% van de omzet uit terugkerende klanten, wat niet alleen financi\u00eble zekerheid cre\u00ebert maar ook de ruimte geeft om op langere termijn strategische keuzes te maken<\/span><\/i>.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

De vraag die centraal staat: wat willen mensen \u00e9cht?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Van Wijnaerde merkt dat hij zijn werk de laatste jaren anders benadert. Waar hij vroeger vertrok vanuit wat het merk of het team wilde vertellen, vertrekt hij vandaag steeds meer vanuit de vraag wat mensen werkelijk verlangen. Daarbij verwijst hij naar een inzicht dat hij uit de geschiedenis meeneemt: \u201c<\/span>hoe technologie ook verandert, de kern van menselijke verlangens blijft opmerkelijk constant. Mensen willen gezien, erkend en begrepen worden en merken die daarin slagen, cre\u00ebren duurzame relevantie.\u201d<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Wat Peter Van\u00a0Wijnaerde\u00a0uiteindelijk onderscheidt, is zijn vermogen om kunsthistorische inzichten te verbinden met de zakelijke realiteit van moderne marketingorganisaties. Zijn pleidooi is niet romantisch of nostalgisch, maar pragmatisch: wie beter kijkt, denkt en kadert, bouwt merken die opvallen door helderheid en authenticiteit.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Wilt u meer inzichten en verhalen van Peter Va<\/span>n\u00a0<\/span>Wijnaer<\/span>de<\/span>\u00a0ontdekken? Volg zijn artikelen op<\/span>\u00a0Substack<\/a>\u00a0<\/span>en blijf op de hoogte van zijn analyses.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Peter Van Wijnaerde pleit voor trage, betekenisvolle marketing: kunstgeschiedenis als lens, precisie boven snelheid, consistente merkbouw en focus op echte menselijke verlangens. Pricing power en recurring business blijken cruciaal voor gezonde bureaus.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":304309,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"\u00a9 BAM.","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5666,5664],"tags":[6706,31634,31649],"class_list":["post-304060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events-nl","category-media-nl","tag-bam-marketing-congress","tag-peter-van-wijnaerde","tag-springbok","entry","cat-5666-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/NEW-picture-Peter-BAM.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-18 16:20:53","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304060"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=304060"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304060\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":307270,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304060\/revisions\/307270"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/304309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=304060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=304060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=304060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}