<\/p>\n
Voor het eerst in 10 jaar is berekend hoe groot de totale impact is van de reclamesector op de Belgische economie: jaarlijks 15,1 miljard euro of 2,53% van het Belgisch bruto binnenlands product (BBP) om precies te zijn, goed voor 46.653 jobs. Elke euro ge<\/span>\u00efnvesteerd in reclame levert 7,75 euro extra BBP op. Dat blijkt uit een nieuwe studie van <\/span>Ortelius<\/span><\/strong> (<\/span>Econopolis<\/span><\/strong>) in opdracht van de Raad voor Reclame<\/strong>. Tegelijk legt de studie zowel de toenemende druk van de big <\/span>techplatformen<\/span> als de verschuiving van de reclamebestedingen naar online bloot. De studie lanceert daarom meteen acht aanbevelingen.<\/span><\/p>\n Ondanks daling van budgetten (-36 procentpunt tussen 2015 en 2020) en grote verschuiving van budgetten naar big <\/span>techplatformen<\/span> (in 2024 62% van de digitale bestedingen naar big <\/span>tech<\/span>) ziet de Raad voor Reclame kansen om marktaandeel terug te winnen. \u200b <\/span><\/p>\n De studie pleit o.a. voor: <\/span><\/p>\n \u200b- het toepassen van gelijke regels voor lokale en internationale spelers <\/span><\/p>\n \u200b- een geavanceerd gemeenschappelijk platform voor de verkoop van lokale advertentieruimte <\/span><\/p>\n \u200b- investeringen in generatieve AI om strategie en creatie te versterken <\/span><\/p>\n Het was al enige tijd geleden dat de impact van de reclamesector op de Belgische economie nog eens in kaart werd gebracht. De laatste studie – uitgevoerd door Deloitte – dateert intussen van 2017. De specialisten van <\/span>Ortelius<\/span>, de adviestak van vermogensbeheerder <\/span>Econopolis<\/span>, onderzochten op vraag van de Raad voor Reclame de economische en de socio-culturele impact van reclame. <\/span><\/p>\n De directe economische impact bedraagt 4,1 miljard euro. Dit is de som van de toegevoegde waarde van mediabedrijven, productiehuizen, communicatie-, PR- en mediabureaus, marktonderzoeksbureaus en andere actoren die binnen de sector actief zijn, goed voor 46.653 jobs. <\/span><\/p>\n Maar ook de indirecte impact telt mee. <\/span>Ortelius<\/span> heeft berekend dat elke euro die besteed wordt aan reclame tot 7,75 euro extra BBP leidt. Gegeven dat de Belgische netto reclamebestedingen in 2023 1,95 miljard waren, komt dit neer op een economische impact van 15,1 miljard euro. <\/span><\/p>\n Geert <\/strong><\/span>Noels<\/span><\/strong>, <\/span>Ortelius<\/span>\/<\/span>Econopolis<\/span>:\u00a0\u201cDe informatieverspreiding van de media zorgt voor ge\u00efnformeerde consumenten en reclame zorgt voor een hogere concurrentie, wat iedereen vooruit stuwt. Dat leidt dan weer tot een grotere economie, wat ook onze nationale <\/em><\/span>visibiliteit<\/span><\/em> en reputatie ten goede komt. En zo bereiken we dan weer nieuwe exportmarkten, investeren buitenlandse bedrijven meer in ons land en trekken we toeristen en talent aan<\/em>.\u201d <\/span><\/p>\n De sector cre\u00ebert ook\u202fsocio-culturele en maatschappelijke waarde. Het is een impact die soms over het hoofd wordt gezien, maar desalniettemin meetelt. Zonder reclame geen bushokjes om te schuilen als het regent. Zonder reclame wordt tv-kijken duurder.<\/span><\/p>\n Reclame vormt ook een buffer tegen de verschraling van de media. De laatste maanden kondigden een aantal mediagroepen in ons land herstructureringen aan. De Raad voor Reclame waarschuwt dat die hervormingen het mediapluralisme bedreigen en er daardoor verarming van informatie kan optreden. <\/span><\/p>\n Marc <\/strong><\/span>Frederix<\/span><\/strong>, voorzitter van de Raad voor Reclame:\u00a0<\/span>\u201cMediagroepen investeren continu in de interactie met hun lezers, luisteraars kijkers en surfers via video, mobiele apps, podcasts en nieuwssites. Maar ze knippen in hun personeelsbestand en aanbod omdat de advertentiebudgetten slinken. Reclame is nu eenmaal een belangrijke inkomstenbron voor hen. Gevolg is dat lokale kranten, magazines en journalisten verdwijnen. Met minder goed ge\u00efnformeerde burgers als resultaat<\/em>.\u201d <\/span><\/p>\n Ook in de VS zien we een afnemend mediapluralisme. Daar zijn de advertentie-inkomsten van kranten de voorbije twee decennia sterk teruggevallen, terwijl abonnementsgelden de kloof niet hebben kunnen dichten. Het gevolg is een golf van sluitingen van lokale kranten en een sterke daling van het aantal journalisten, de zogenaamde <\/span>news<\/span> deserts<\/span> of regio\u2019s waarin de waakhondfunctie van media quasi volledig is uitgehold.<\/span><\/p>\n De reclamesector evolueert constant. Als we kijken naar de reclamebestedingen van de laatste 20 jaar, zien we dat die bestedingen gedaald zijn. In 2024 stonden de reclamebestedingen op 89% van het niveau in 2000. Vooral de opeenvolging van de financi\u00eble crisis (2011-2012), de coronapandemie en de energiecrisis (2020-2021) heeft stevig ingehakt op de bestedingen. Tussen 2015 en 2020 zijn de reclamebestedingen met 36 procentpunt teruggevallen in Belgi\u00eb. \u200b<\/span><\/p>\n Daarnaast is er de shift van offline naar digitaal \u00e9n de big <\/span>techplatformen<\/span> die alle reclamebudgetten naar zich toetrekken. Om dit even in perspectief te zetten: de volledige groei van de reclamebestedingen sinds 2014 (incl. inflatie) gaat naar online bestedingen. In 2024 vloeiden al ongeveer de helft van de Belgische netto-reclamebestedingen naar <\/span>onlinekanalen<\/span>, met <\/span>social<\/span> media, online video en search als grootste kanalen. <\/span><\/p>\n Marc Frederix: \u201cGoogle, Meta, <\/em><\/span>Alibaba<\/span> en <\/span>TikTok<\/span> trekken een steeds groter deel van de reclamebestedingen naar zich toe. Tegelijk zien we hoe verkiezingen in Europa vandaag al worden be\u00efnvloed door de onzichtbare werking van buitenlandse algoritmes van de big <\/span>tech<\/span><\/em>, die niet noodzakelijk onze democratische waarden delen.<\/em>\u201d<\/span><\/p>\n Om het hoofd te kunnen bieden aan de uitdagingen waar de sector nu voor staat, lanceert de studie in totaal acht aanbevelingen. <\/span><\/p>\n Marc <\/span>Frederix<\/span>:\u00a0\u201cDoor de maatschappelijke waarde van reclame nauwgezet te monitoren, sectorgrenzen te doorbreken en samenwerking boven concurrentie te verkiezen, kan Belgi\u00eb een geloofwaardig alternatief bieden voor big <\/em><\/span>tech<\/span><\/em>. We pleiten ook voor gelijke regels voor nationale en internationale spelers, voor generatieve AI als hefboom voor innovatie en een geavanceerd gemeenschappelijk platform voor de verkoop van lokale advertentieruimte. Zo kunnen we marktaandeel terugwinnen.<\/em>\u201d<\/span><\/p>\nWaarschuwing voor uitholling mediapluralisme<\/span><\/h3>\n
Reclame: een economische motor van 15,1 miljard euro per jaar<\/span><\/h3>\n
Meer dan economie: reclame ondersteunt mediapluralisme<\/span><\/h3>\n
Een sector in volle transformatie<\/span><\/h3>\n
Aanbevelingen om de sector weerbaar te houden<\/span><\/h3>\n