{"id":301764,"date":"2025-10-10T12:32:09","date_gmt":"2025-10-10T10:32:09","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=301764"},"modified":"2025-10-10T14:37:17","modified_gmt":"2025-10-10T12:37:17","slug":"bart-de-waele-ikag-geeft-mee-wat-marketeers-echt-moeten-weten-over-het-uma-uba-benchmarkrapport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/bart-de-waele-ikag-geeft-mee-wat-marketeers-echt-moeten-weten-over-het-uma-uba-benchmarkrapport\/","title":{"rendered":"Bart De Waele (IKAg) geeft mee wat marketeers \u00e9cht moeten weten over het UMA\u2013UBA Benchmarkrapport"},"content":{"rendered":"
\n

Iedereen zegt \u201cwe gaan meer digitaal doen\u201d, maar ondertussen blijft televisie de baas, radio onverwoestbaar, en display\u2026 tja, een beetje als de ex waar je maar niet van loskomt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Het nieuwe UMA\u2013UBA Benchmarkrapport<\/strong><\/a> over mediabestedingen leest als een reality check voor elke marketeer. Hier is wat de cijfers \u00e9cht zeggen – en wat je ermee doet.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

1. Televisie blijft de kroon dragen<\/strong>
\nTV zakt naar 29,5%, maar blijft h\u00e9t kanaal van geloofwaardigheid. Gebruik het niet voor bereik, maar voor legitimiteit. Combineer lineaire TV met online video en meet\u00a0brand lift, niet alleen GRP\u2019s.<\/p>\n

2. Video groeit, aandacht krimpt<\/strong>
\nOnline video stijgt naar 10,2% \u2014 van YouTube tot TikTok. Plan video cross-mediaal en budgeteer minstens 20% voor productie-varianten. De vorm telt evenveel als de views.<\/p>\n

3. Audio leeft stiller dan ooit<\/strong>
\nRadio houdt 14,3%. Podcasts en streaming voegen bereik toe. Gebruik audio voor frequentie en vertrouwen, en combineer met search-data.<\/p>\n

4. Social is volwassen, maar vermoeid<\/strong>
\n10,9% marktaandeel. CPM\u2019s stijgen, engagement daalt. Verschuif van paid reach naar community-building. Minder bereik, meer geloofwaardigheid.<\/p>\n

5. Search wint geruisloos<\/strong>
\nSEA groeit tot 9,3%. De beste crisisverzekering die er is. Combineer SEA met CRO, en investeer eindelijk in SEO voordat AI je zoekvolume opslokt.<\/p>\n

6. Display daalt, maar blijft functioneel<\/strong>
\nVan 8,5% naar 6,2%. Gebruik het voor retargeting en signalen, niet voor verhalen. Slimme merken combineren banners met DOOH.<\/p>\n

7. \u201cOther digital\u201d is de nieuwe speeltuin<\/strong>
\n5,3%, vooral DOOH, influencers en podcasts. Reserveer 10\u201315% van je digitale budget om te experimenteren. Daar ontstaan de verrassingen.<\/p>\n

8. Print is het nieuwe premium<\/strong>
\nNog 3,6%, maar met een sterkere perceptiewaarde dan ooit. Een native in De Tijd doet meer voor vertrouwen dan 1M impressions.<\/p>\n

9. Out-of-Home digitaliseert of sterft<\/strong>
\n9%, maar de groei zit volledig in DOOH. Koppel data, weer en locatie voor dynamische creaties.<\/p>\n

10. Belgi\u00eb blijft eigenzinnig Belgisch<\/strong>
\nSlechts 62% van digitaal budget gaat naar internationale platformen. Dat is lager dan in Frankrijk of Nederland. Lokale media blijven relevant – en geloofwaardig.<\/p>\n

11. Cross-media is geen trend meer, het is de norm<\/strong>
\nAlle 44 sectoren investeren digitaal. Combineer data, creatie en rapportering. Denk niet in kanalen, maar in formats: video, audio, social, search.<\/p>\n

12. De shift van 2025 in drie woorden<\/strong>
\nVan\u00a0kanalen\u00a0naar\u00a0formats.
\nVan\u00a0performance\u00a0naar\u00a0prestatie.
\nVan\u00a0budgetteren\u00a0naar\u00a0denken in systemen.<\/p>\n

In 2024 verschoven de budgetten.
\nIn 2025 moeten de marketeers zelf verschuiven – van spender naar strateeg.<\/p>\n<\/div>\n

Auteur: Bart De Waele.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Volgens Bart De Waele (IKAg) toont het rapport dat tv en radio dominant blijven, video en search groeien, en social en display evolueren. 2025 vraagt strategisch denken: van kanalen naar formats, van spender naar strateeg.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":301765,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[6326,31395,5679,8723,5769],"class_list":["post-301764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-bart-de-waele","tag-ikag","tag-uba-united-brands-association","tag-uma-united-media-agencies-2","tag-uma-benchmark-media-investments","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/BART-DE-WAELE.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 15:25:36","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301764"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=301764"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301764\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":301803,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301764\/revisions\/301803"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/301765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=301764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=301764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=301764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}