{"id":300895,"date":"2025-09-19T09:37:50","date_gmt":"2025-09-19T07:37:50","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=300895"},"modified":"2025-09-19T16:17:22","modified_gmt":"2025-09-19T14:17:22","slug":"b2b-show-up-van-dpg-advertising-tom-roach-onthult-de-kunst-van-brand-building","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/b2b-show-up-van-dpg-advertising-tom-roach-onthult-de-kunst-van-brand-building\/","title":{"rendered":"B2B Show-Up van DPG Advertising: Tom Roach onthult de kunst van brand building"},"content":{"rendered":"

Tijdens het <\/span>B2B Show-Up-event van DPG Media Advertising<\/b> maakte <\/span>Tom Roach<\/b>, Vice President Brand Strategy bij <\/span>Jellyfish<\/b> en internationaal erkend marketingstrateeg, indruk met zijn keynote speech. Roach staat bekend om zijn doordachte analyses van hoe merken vandaag de balans moeten vinden tussen korte- en langetermijndoelen. Met zijn presentatie sloot hij perfect aan bij het doel van het event: marketeers niet alleen inspireren, maar hen ook concrete inzichten meegeven om strategie\u00ebn te ontwikkelen die zowel direct resultaat boeken als duurzaam succes opbouwen.<\/span><\/p>\n

Bothism: de kracht van \u00e9n-\u00e9n<\/b><\/h3>\n

In zijn presentatie trapte Roach af met een duidelijke boodschap: merken die uitsluitend focussen op performance marketing, laten enorme kansen liggen. Zijn pleidooi voor <\/span>\u2018bothism\u2019<\/b>, de combinatie van performance \u00e9n brand building,\u00a0 viel bij het publiek in de smaak. \u201c<\/span>Focus niet alleen op de huidige kopers; het echte werk ligt bij de 95% die nog niet in de markt zit.<\/span><\/i>\u201d aldus Roach.<\/span><\/p>\n

Onderzoek van <\/span>WARC<\/b> onderstreept zijn punt. Merken die overstapten van een puur performance-gedreven strategie naar een meer gebalanceerde aanpak, realiseerden een <\/span>90% hogere ROI<\/b>. Bedrijven die daarentegen terugvielen op enkel performance, zagen hun omzet juist met <\/span>40% dalen<\/b>. De boodschap was duidelijk: wie de blik te veel vernauwt, betaalt daar vroeg of laat de prijs voor.<\/span><\/p>\n

\u201cOnly focusing on short term ROI is madly dangerous\u201d<\/b><\/h3>\n

Daarmee sloot Roach naadloos aan bij een tweede cruciaal punt: de balans tussen <\/span>korte- en langetermijndenken<\/b>.
\n<\/span>Tim Van Doorslaer<\/b> (DPG Media) waarschuwde eerder op de avond al voor wat \u201cperformance myopia\u201d wordt genoemd: de neiging om t\u00e9 veel te focussen op korte termijn visies, direct sales en\u00a0 ROI. Roach vulde dat aan met een bredere visie: kijk niet alleen naar Return on Investment, maar ook naar <\/span>Return on Advertising<\/b>, hoe effici\u00ebnt je winst wordt gegenereerd.\u00a0<\/span><\/p>\n

Volgens Roach is een langetermijnvisie onmisbaar voor een gezonde merkontwikkeling. Dat betekent echter niet dat we de korte termijn volledig kunnen negeren; een gebalanceerde aanpak is cruciaal. Om zowel de korte als de lange termijn effectief te meten, deelde hij een reeks <\/span>best-in-class marketing measurement tools<\/b>. Daarbij benadrukte hij dat het combineren van verschillende methodes essentieel is:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Attribution & insights<\/b> \u2013 real-time optimalisatie binnen kanalen, onder meer via data-driven attribution. Zo krijg je scherp inzicht in wat direct rendeert.<\/span><\/li>\n
  • Experimentation<\/b> \u2013 incrementele tests waarmee je de verdeling van budgetten en kanalen verbetert. Het draait om durven uitproberen en leren van verschillende experimenten.<\/span><\/li>\n
  • Modelling<\/b> \u2013 scenario\u2019s en kanaalallocatie op basis van geavanceerde modellen. Belangrijk hierbij is dat de modellen regelmatig met nieuwe data worden gevoed om relevant en betrouwbaar te blijven.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    De creatieve principes achter memorabele merken<\/b><\/h3>\n

    Roach sprak ten slotte over <\/span>effective creativity<\/b> en lichtte dit toe aan de hand van enkele kernprincipes<\/span>. <\/b>Aandacht<\/span><\/i>, het eerste element, blijft cruciaal, maar steeds moeilijker vast te houden: uit onderzoek van <\/span>Karen Nelson-Field <\/b>blijkt dat 85% van 130.000 advertentie-impressies de kritieke 2,5 seconden aandacht niet haalt om een blijvende herinnering te vormen. Herkenbaarheid, of <\/span>distinctiveness<\/span><\/i>, is daarbij essentieel: een merk moet opvallen door zichzelf te zijn, niet door anderen te imiteren. Over de jaren versterkt <\/span>consistentie<\/span><\/i> dit effect, terwijl <\/span>emotie<\/span><\/i> vooral de reactie van de consument is, die de aandacht verlengt en de geheugenverankering verdiept. Tegelijkertijd vraagt effectieve creativiteit om <\/span>vari\u00ebteit<\/span><\/i>:<\/b> de boodschap moet vernieuwend blijven, zonder de kern te verliezen. “<\/span>What the world of brand building truly requires is imaginative repetition; we should not shy away from it. The strongest brands in history have consistently relied on this principle.<\/span><\/i>\u201d sluit Roach af.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Tom Roach (Jellyfish) overtuigde op DPG Media\u2019s B2B Show-Up: focus niet alleen op korte termijn. Met bothism, de mix van performance en brand building, liet hij zien hoe merken sneller groeien en duurzaam succes opbouwen.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":300930,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"Tom Roach benadrukt op DPG Media\u2019s B2B Show-Up het belang van bothism","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5664,9339],"tags":[5718,6193,31318,12637,5627,31317],"class_list":["post-300895","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-nl","category-news-nl","tag-dpg-media","tag-dpg-media-advertising","tag-jellyfish-nl","tag-karen-nelson-field-2","tag-tim-van-doorslaer-2","tag-tom-roach","entry","cat-5664-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tom-Roach-dpg.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-28 11:32:16","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300895"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=300895"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300895\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":300932,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300895\/revisions\/300932"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/300930"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=300895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=300895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=300895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}