{"id":284246,"date":"2024-10-15T07:05:53","date_gmt":"2024-10-15T05:05:53","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/seen-from-space-vertrouwen-in-media-heeft-impact-op-reclame-die-ze-bevatten\/"},"modified":"2025-09-08T14:09:28","modified_gmt":"2025-09-08T12:09:28","slug":"seen-from-space-vertrouwen-in-media-heeft-impact-op-reclame-die-ze-bevatten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/seen-from-space-vertrouwen-in-media-heeft-impact-op-reclame-die-ze-bevatten\/","title":{"rendered":"Seen from Space: Vertrouwen in media heeft impact op reclame die ze bevatten"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Je zou kunnen spreken van een \u2018trickle-down effect\u2019. De term verwijst naar een controversi\u00eble economische theorie die beweert dat je door de rijke klassen te helpen om nog rijker te worden, bijvoorbeeld door de belasting op hoge inkomens zoveel mogelijk te verlagen, uiteindelijk ook de minder gegoede bevolkingsgroepen helpt. De redenering is dat eerstgenoemden hun geld laten rollen, zodat de economische machine op volle toeren draait en zoveel mogelijk mensen hiervan profiteren.<\/p>\n<p>Volgens een vergelijkbaar mechanisme wordt gesteld dat het vertrouwen in een bepaald medium afstraalt op de reputatie van de merken die erin adverteren. Is er stevig bewijs om deze uitspraak te staven? Het is alvast een van de bevindingen uit een onderzoek dat recent gepresenteerd werd door het Franse consortium <strong>#DemainLaPresse<\/strong>.<br \/>\nIn mei bevroeg de organisatie iets meer dan <em>1.000 respondenten<\/em> over \u2018Media en vertrouwen\u2019. Acht mediacategorie\u00ebn werden geanalyseerd en kregen een score op basis van het niveau van vertrouwen dat ze elk inspireerden. Print, radio en live tv delen de eerste plaats, gevolgd door digitale media volgen, soms op grote afstand. Sociale netwerken staan onderaan de lijst.<\/p>\n<p>Het onderzoek beperkt zich niet tot een totaalscore, maar gaat dieper in op de factoren die het vertrouwen bepalen. Op de eerste plaats komt legitimiteit, wat marketeers wellicht als \u2018brand stature\u2019 zouden omschrijven. Daarna volgt expertise. Affiniteit &#8211; ruwweg de relatie die je hebt met het medium &#8211; is de op twee na belangrijkste factor, die vooral hoog scoort voor sociale netwerken en gratis videoplatforms zoals YouTube. Daarna volgen authenticiteit (wat vooral te maken heeft met de gepercipieerde waarheidsgetrouwheid van de content) en herkomst, met name de diversiteit aan bronnen.<\/p>\n<p>Maar wat betekent dat voor reclame? Het onderzoek toont een veel sterkere waardering voor merken die \u201cvertrouwde\u201d media gebruiken. Dat blijkt onder andere uit het feit dat respondenten het verhoudingsgewijs meer eens zijn met stellingen als \u201cdit merk biedt kwaliteitsproducten\u201d, \u201cdit merk geeft me vertrouwen\u201d of \u201creclame in dit medium heeft een positieve impact voor het merk\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<div><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-226418 aligncenter\" src=\"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Seen-from-Space-vertrouwen.png\" alt=\"\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<p>Zoals de grafiek laat zien, is er een bijna perfecte parallel tussen de hoogste vertrouwensscores per medium en de positieve evaluatie van de merken die hun reclame aan deze media toevertrouwen.<\/p>\n<p>Deze bevindingen doen denken aan de \u2018Signalling success\u2019 studie van <strong>Thinkbox<\/strong> in het Verenigd Koninkrijk, die ook aantoonde dat de media die de reclame hosten een invloed hebben op de evaluatie van de adverterende merken. Het Franse onderzoek bevestigt nog een andere paradox: vertrouwen en gebruiksfrequentie zijn niet aan elkaar gekoppeld. Dit blijkt uit de respectieve posities van sociale media en print. Sociale media genereren het laagste niveau van vertrouwen, maar worden bijna vier keer intensiever gebruikt dan print die nochtans het meeste vertrouwen inboezemt.<\/p>\n<p><strong>Redactie: MM.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Een van de bevindingen uit recent onderzoek door het Franse consortium #DemainLaPresse stelt dat het vertrouwen in een bepaald medium afstraalt op de reputatie van de merken die erin adverteren. Is er stevig bewijs om deze uitspraak te staven?<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":284247,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[9391,9392,5948,26853],"class_list":["post-284246","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-demainlapresse-2","tag-seen-from-space-2","tag-space","tag-thinkbox-2","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Seen-from-Space-vertrouwen-2.jpg","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 15:25:42","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284246"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=284246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/284247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=284246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=284246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=284246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}