{"id":281345,"date":"2020-06-18T11:04:24","date_gmt":"2020-06-18T09:04:24","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/matrix-studie-digitale-marketing-stabiliseert-en-is-goed-voor-bijna-1-miljard-per-jaar\/"},"modified":"2025-09-08T14:07:05","modified_gmt":"2025-09-08T12:07:05","slug":"matrix-studie-digitale-marketing-stabiliseert-en-is-goed-voor-bijna-1-miljard-per-jaar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/matrix-studie-digitale-marketing-stabiliseert-en-is-goed-voor-bijna-1-miljard-per-jaar\/","title":{"rendered":"Matrix-studie: digitale marketing stabiliseert en is goed voor bijna 1 miljard per jaar"},"content":{"rendered":"

Voor de tiende keer presenteert de Belgian Association of Marketing<\/strong> (BAM) \u2013 en voorloper IAB Belgium \u2013 de resultaten van de Matrix-studie, die peilt naar de investeringen in digitale media. Dit keer is dat voor het eerst in samenwerking met DMA<\/strong>, de vereniging van internetregies, en met UMA, de vereniging van media-agentschappen.<\/p>\n

\u201cMet een aandeel van 41,1% in de bestedingen in 2019 tonen de digitale media zich stabiel\u201d<\/em>, zegt St\u00e9phanie Radochitzki<\/strong>, Digital Strategy & Performance Director bij IPG Mediabrands en binnen BAM verantwoordelijk voor de studie. \u201cDe tijd van grote groei ligt achter ons, maar met 4 op de 10 ge\u00efnvesteerde euro\u2019s is het toch het belangrijkste medium.\u201d<\/em> In 2018 bedroeg het aandeel nog 40,2%.<\/p>\n

Die stabiliteit toont zich ook in het feit dat meer dan de helft van de adverteerders een always-on aanpak hanteren. Wat wel opvalt, is het feit dat het gedeelte waarbij een (media)bureau betrokken is, vermindert. Het bedraagt nog 59,6% en dat heeft te maken met de trend naar insourcing bij een aantal grote adverteerders.<\/p>\n

De studie toont ook aan dat display nog steeds belangrijker blijft dan video en ook een groter deel van het digitale mediabudget inneemt.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Deze tiende editie bevat ook een aantal opmerkelijke nieuwigheden. Zo is, mede op basis van input van de UMA, een netto totaalcijfer voor de Belgische digitale markt bekendgemaakt. Dat komt op 933,4 miljoen euro. \u201cDit is een belangrijke stap\u201d<\/em>, aldus Brenda Liebens<\/strong>, Head of Digital Advertising bij SBS en vice-voorzitter van DMA. \u201cWe hadden tot nu toe geen idee van hoeveel de totale markt vertegenwoordigde. Dit is weliswaar een cijfer dat gedeeltelijk gebaseerd is op declaratieve input, maar het geeft toch een duidelijk beeld.\u201d<\/em><\/p>\n

Nog nieuw is de onderverdeling per economische sector. Dankzij de samenwerking met DMA werd een telefonisch luik (CATI) toegevoegd en is hiermee het aantal respondenten uitgebreid tot 724, beduidend meer dan de 578 tijdens de vorige golf.<\/p>\n

St\u00e9phanie Radochitzki: <\/strong>\u201cDit laat toe om voorzichtige resultaten per sector mee te geven. Zo weten we dat food 35% van zijn mediabestedingen aan digital wijdt, terwijl dit bij public services 50% is. Zo kunnen adverteerders een beter beeld krijgen van hoe het er in hun sector aan toegaat.\u201d<\/em><\/p>\n

Voor BAM is dit een zoveelste voorbeeld van een initiatief waarbij de bredere markt wordt betrokken. Ook voor de Belgian Marketing Awards en de Think Tank op Facebook werkt de marketingvereniging samen met andere vakorganisaties. De uitgebreide Matrix-studie smaakt zowel voor BAM als DMA naar meer. \u201cWe zorgen voor homogeniteit en een vergelijking over de jaren heen\u201d<\/em>, stipt St\u00e9phanie Radochitzki het belang aan. \u201cIn die zin vult dit onderzoek eerdere studies aan en die rol blijft belangrijk.\u201d <\/em>Brenda Liebens: \u201cOok vanuit DMA willen we dit initiatief graag verderzetten.\u201d<\/em>\u00a0De wil om van Matrix de referentie op de markt te maken is voortaan dus een gedeelde ambitie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De tiende editie van de Matrix-studie toont de stabiliteit die digitale media tegenwoordig kenmerkt: een marktaandeel van 41,1% en een netto omzet van 933,4 miljoen. Daarnaast valt het op dat display belangrijker blijft dan video.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[5754,12586,17375,12927,6693,8723],"class_list":["post-281345","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-insights-nl","tag-bam-belgian-association-of-marketing","tag-bam-matrix-2","tag-brenda-liebens-2","tag-dma-digital-media-association-2","tag-stephanie-radochitzki","tag-uma-united-media-agencies-2","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":false,"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-11-19 09:36:24","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/281345"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=281345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/281345\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=281345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=281345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=281345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}