{"id":100410,"date":"2025-06-19T12:33:23","date_gmt":"2025-06-19T10:33:23","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/de-kracht-van-dooh-highlights-van-het-billups-event-in-mix-brussel\/"},"modified":"2026-03-26T15:41:51","modified_gmt":"2026-03-26T14:41:51","slug":"de-kracht-van-dooh-highlights-van-het-billups-event-in-mix-brussel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/de-kracht-van-dooh-highlights-van-het-billups-event-in-mix-brussel\/","title":{"rendered":"De kracht van DOOH: Highlights van het Billups-event in Mix Brussel\u00a0 \u00a0"},"content":{"rendered":"

Op dinsdag 17 juni vond <\/span>Unleash the Full Potential of DOOH <\/span><\/i>van<\/span> Billups<\/span><\/b> plaats in Mix Brussel. Het event bracht media, reclame en tech professionals samen om op ontdekking te gaan over hoe DOOH wordt getransformeerd door data, creativiteit en innovatie. We zetten enkele sprekers in de kijker.<\/span><\/p>\n

Benjamin Fishlock – <\/span><\/b>\u201cInnovation isn\u2019t about all new things,\u00a0 innovation makes all things new<\/em>\u201d<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

De eerste spreker van het event was <\/span>Benjamin Fishlock,<\/span><\/b> Head of Client Strategy bij <\/span>Global Street Art<\/span><\/b>. Global Street Art is een in Londen gevestigde organisatie die zich inzet voor het documenteren, promoten en ondersteunen van straatkunst wereldwijd. Ze zijn vooral bekend vanwege hun enorme archief van muurschilderingen en graffiti.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tijdens zijn presentatie benadrukte Fishlock een van de grootste troeven van (D)OOH: de kracht van de gedeelde ervaring, die zich uitstrekt over drie lagen. Hij illustreerde dit met een treffende quote: <\/span>\u201cIt works not only because you see the message, but everyone sees the message – and everyone knows that everyone else saw the message.\u201d<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Fishlock besteedde ook aandacht aan de zogenaamde <\/span>\u201cjobs to be done\u201d<\/span><\/i> binnen Digital Out-of-Home. Uit onderzoek van JCDecaux blijkt namelijk dat <\/span>7 op de 10 advertenties niet krachtig genoeg presteren<\/span><\/b>. Volgens hem zijn er twee cruciale domeinen waarop de sector nog winst kan boeken. Ten eerste zou de samenwerking met creatieve teams verder ge\u00efntensiveerd moeten worden. Een nauwere dialoog tussen creatieven en mediateams kan leiden tot meer impactvolle campagnes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Daarnaast wees Fishlock op een duidelijke maatschappelijke trend: mensen betalen steeds vaker om advertenties te vermijden. In zo\u2019n context volstaat het niet langer om generieke boodschappen te brengen. Reclame moet entertainen, verrassen en bovenal een emotionele respons uitlokken. Fishlock pleit hierbij voor een hernieuwde focus op <\/span>showmanship<\/i><\/strong>,<\/i>\u00a0het vermogen om met flair en creativiteit de aandacht van het publiek te grijpen en vast te houden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hij sloot zijn toespraak af met een inspirerende oproep tot innovatie. Innovatie, zo stelde hij, is bovenal een <\/span>mindset<\/span><\/b>. Het gaat niet om het beschikken over alle tools, maar om het slim en creatief inzetten van de middelen die we hebben. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Joris De Doncker –\u00a0DOOH als medium van de toekomst<\/span><\/b><\/h3>\n

De tweede spreker die het publiek wist te inspireren, was <\/span>Joris De Doncker<\/span><\/b>, Revenue & Product Director bij <\/span>Bauer Media Outdoor<\/span><\/b>. In zijn presentatie gaf hij het publiek een verhelderende toelichting van <\/span>de nieuwe Pulse-studie<\/em><\/a>. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Wat denken Belgen vandaag over DOOH? Om daar een duidelijker zicht op te krijgen, voerde Bauer Media Outdoor de <\/span>Pulse<\/span><\/i>-studie<\/span> uit. De resultaten zijn niet enkel relevant voor Bauer Media zelf, maar vormen waardevolle inzichten voor de hele sector.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

De belangrijkste conclusies van het onderzoek op een rij:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n