{"id":100398,"date":"2025-06-19T11:18:40","date_gmt":"2025-06-19T09:18:40","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/bmma-inspireert-met-societal-marketing-debat-hoe-merken-bijdragen-aan-duurzame-maatschappelijke-verandering\/"},"modified":"2026-03-26T15:39:33","modified_gmt":"2026-03-26T14:39:33","slug":"bmma-inspireert-met-societal-marketing-debat-hoe-merken-bijdragen-aan-duurzame-maatschappelijke-verandering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/bmma-inspireert-met-societal-marketing-debat-hoe-merken-bijdragen-aan-duurzame-maatschappelijke-verandering\/","title":{"rendered":"BMMA inspireert met Societal Marketing-debat: Hoe merken bijdragen aan duurzame maatschappelijke verandering"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"none\">Op dinsdag 17 juni 2025 vond aan de Solvay Brussels School een inspirerende<\/span><b><span data-contrast=\"none\"> BMMA <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">conferentie plaats rond de rol van merken in een snel veranderende wereld. Onder de titel <\/span><i><span data-contrast=\"none\">\u201cSocietal Marketing: Flop, Revolution or Illusion?\u201d<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\"> gingen vijf experts in gesprek over de vraag of merken daadwerkelijk bijdragen aan maatschappelijke verandering of vooral hun eigen belangen dienen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Het debat bracht een diverse en inspirerende groep sprekers samen:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Hugues Rey<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, CEO van <\/span><i><span data-contrast=\"none\">Havas Belgium<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">, en voorzitter <\/span><i><span data-contrast=\"none\">BMMA<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Ad\u00e9la\u00efde Charlier<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, klimaatactiviste en medeoprichtster van <\/span><i><span data-contrast=\"none\">Youth For Climat<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Anne-Catherine Trinon<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, Managing Director van <\/span><i><span data-contrast=\"none\">CAP Conseil<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Fons Van Dyck<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, internationaal gerenommeerd bedrijfsstrateeg<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"5\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Olivier Van Cauwelaert<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, pleitbezorger van duurzaam en sociaal ondernemerschap, medeoprichter van co\u00f6peratieve keten<\/span><i><span data-contrast=\"none\"> F\u00e4rm<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Hugues Rey<\/strong> startte de conferentie met een toelichting van het jaarlijkse <\/span><a target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/meaningful-brands.com\/reports\/2024report\/\"><span data-contrast=\"none\">Meaningful Brands<\/span><\/a><span data-contrast=\"none\">-onderzoek van <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Havas Media<\/span><\/b>. De resultaten tonen aan<span data-contrast=\"none\"> dat er wereldwijd veel ongerustheid heerst: 70% van de respondenten vindt dat de wereld zich in een crisis bevindt. Toch nodigde Hugues het publiek uit om breder te kijken dan alleen deze onrustwekkende cijfers. Er is namelijk ook optimisme: 59% van de respondenten gelooft in een betere toekomst met minder crises. Daarnaast heeft 57% vertrouwen in innovatie als motor voor vooruitgang.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-238764 aligncenter\" src=\"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/bmma-debat-1.jpg\" alt=\"\" width=\"688\" height=\"516\" \/><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Rey benoemde tevens vijf concrete pijlers waarmee merken vandaag het verschil kunnen maken:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span data-contrast=\"none\">Kies voor praktische oplossingen die echt iets betekenen<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">Innoveer met verantwoordelijkheid en visie<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">Zet welzijn centraal &#8211; voor iedereen<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">Veranker betekenis in elk aspect van het merk<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">Investeer in verbinding en gemeenschapsgevoel<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0Na de boeiende inzichten uit het Meaningful Brands-onderzoek ging het debat, gemodereerd door merkstrateeg <strong>Alain Mayn\u00e9<\/strong>, van start. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559738&quot;:220,&quot;335559739&quot;:220}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"none\">Marketing met maatschappelijke zin<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"none\">Alain Mayn\u00e9,\u00a0 opende het debat met een scherpe vraag aan de sprekers over de criteria waaraan management en marketing moeten voldoen om als maatschappelijk verantwoord te worden beschouwd.<\/span><\/p>\n<p>Hierop benadrukte <strong>Anne-Catherine Trinon<\/strong> het belang van bewustzijn rond de oorsprong van producten en diensten. \u201c<em>Het gaat erom verder te kijken dan de voordelen voor de eindgebruiker, en stil te staan bij de volledige keten en de impact op mens en milieu.<\/em>\u201d Daarbij gaf ze aan dat maatschappelijke verantwoordelijkheid niet alleen gaat over ecologische duurzaamheid, maar ook over de mens zelf:<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"540\" data-end=\"846\"><span style=\"color: #0000ff;\">\u201c<em>Agentschappen krijgen vaak te maken met merken die steeds lagere prijzen willen, wat impact heeft op de verloning van mensen<\/em>. <em>Hier moeten merken meer verantwoordelijkheid opnemen<\/em>.&#8221;\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">Ad\u00e9la\u00efde Charlier<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> sloot zich daarbij aan en legde de nadruk op het voortdurend afstemmen van diensten op de behoeften van de samenleving.\u00a0 <\/span><span data-contrast=\"none\">Ze sprak ook haar bezorgdheid uit over de drang van merken om steeds meer winst na te streven:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #0000ff;\">\u00a0\u201c<i>Als het doel van marketing enkel is om meer te verkopen, zelfs als de populatie daar geen echte behoefte aan heeft, dan is dat bijzonder problematisch.<\/i><b>\u201d<\/b>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span data-contrast=\"none\">Daarnaast benadrukt <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Fons Van Dyck<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> het belang van verbondenheid: \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Meaningful Brands die sterk inzetten op verbondenheid, doen het opvallend goed. Die focus op connectie moeten we opnieuw meer aandacht geven.<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">\u201d <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Ook politieke verantwoordelijkheid kwam aan bod. Van Dyck vraagt zich af: \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Waar zijn onze jongeren om hun stem te laten horen<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">?\u201d <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Ad\u00e9la\u00efde Charlier<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> deelt zijn zorgen over de opkomst van extreemrechts en de desinteresse van jongeren wat betreft de politiek: \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Enkele jaren geleden kwamen jongeren massaal op straat om hun waarden te verdedigen. Vandaag voelen ze zich vooral in de steek gelaten door het politieke systeem.<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">\u201d<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Charlier ziet daarom veel potentieel in merken die erin slagen om burgers te informeren \u00e9n te activeren. <\/span><i><span data-contrast=\"none\">\u201cPositiviteit is belangrijk, maar er is ook behoefte aan realisme. Mensen moeten weten waar het op staat, zodat ze zich kunnen voorbereiden en gepast kunnen handelen<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">.\u201d\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3 aria-level=\"3\"><b><span data-contrast=\"none\">Herdefini\u00ebring van winst: Naar minder economische groei en meer maatschappelijke welvaart<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:280,&quot;335559739&quot;:80}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"none\">Tijdens het debat stelde <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Hugues Rey<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> een prangende vraag: <\/span><b><span data-contrast=\"none\">\u201c<\/span><\/b><i><span data-contrast=\"none\">Bestaat er een economie zonder groei, maar met enorme winst?<\/span><\/i><b><span data-contrast=\"none\">\u201d<\/span><\/b> <b><span data-contrast=\"none\">Olivier Van Cauwelaert <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">gaf hier een genuanceerd antwoord op. Hij stelde dat als winst uitsluitend in financi\u00eble termen wordt gemeten, het antwoord waarschijnlijk nee is. Maar wanneer we winst herdefini\u00ebren als welzijn, sociale samenhang, voedselzekerheid of ecologische veerkracht, dan wordt het wel degelijk mogelijk. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Fons Van Dyck<\/strong> erkent dat winst nog steeds een cruciale rol speelt binnen het economisch systeem: \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Winst is de drijvende kracht achter innovatie, en juist die innovatie vormt de basis voor diepgaander onderzoek en kan uiteindelijk leiden tot substanti\u00eble maatschappelijke verandering.<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">\u201d Tegelijkertijd wijst hij op de complexe uitdaging waarvoor bedrijven en beleidsmakers staan: <\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #0000ff;\">\u201c<i>Het is essentieel om een evenwicht te vinden waarbij enerzijds de planeet duurzaam wordt beschermd en anderzijds de koopkracht van mensen behouden blijft<\/i>.\u201d\u00a0\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:2,&quot;335551620&quot;:2,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\"> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-238767 aligncenter\" src=\"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/bmma-debat-2.jpg\" alt=\"\" width=\"689\" height=\"517\" \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b><span data-contrast=\"none\">Fons Van Dyck, Alain Mayn\u00e9, Olivier Van Cauwelaert,\u00a0Anne-Catherine Trinon &amp; Ad\u00e9la\u00efde Charlier tijdens het debat<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:2,&quot;335551620&quot;:2,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"none\">Grote woorden, kleine daden? Over greenwashing en echte impact<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"none\">Tijdens het debat kwam ook een prikkelende vraag uit het publiek aan bod: sommige merken maken helaas nog steeds gebruik van greenwashing in hun marketingcampagnes. Hierdoor ontstaat bij consumenten de indruk dat er reeds significante veranderingen plaatsvinden en dat grote merken daadwerkelijk werk maken van duurzaamheid, terwijl de realiteit vaak beperkt blijft tot minimale of symbolische inspanningen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">Olivier Van Cauwelaert<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> benadrukte het belang dat ook kleine ondernemingen blijven investeren in communicatie en marketing. Hij werkt bijvoorbeeld samen met Farm for Good, een initiatief dat lokale kleinschalige bedrijven ondersteunt. <\/span><i><span data-contrast=\"none\">\u201cIn onze marketing maken we duidelijk het verschil met industri\u00eble producten, om zo consumenten bewust te maken en aan het denken te zetten<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">,\u201d legt hij uit. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">Ad\u00e9la\u00efde Charlier<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> onderschrijft deze mening, maar benadrukt dat het speelveld niet gelijk is.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #0000ff;\"> \u201c<i>Het is een feit dat sommige merken beschikken over enorme marketingbudgetten, die zij ook helaas nog soms inzetten voor greenwashing. Kleine initiatieven kunnen veel baat hebben bij de steun van investeerders, maar helaas zien we in de praktijk dat veel van deze initiatieven financieel vastlopen doordat ze onvoldoende ondersteund worden.<\/i>\u201d \u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span data-contrast=\"none\">De sprekers benadrukten tevens dat greenwashing tegenwoordig meer serieus wordt genomen binnen het bedrijfsleven en de regelgevende instanties. Organisaties die zich hieraan schuldig maken, kunnen rekenen op strengere sancties en reputatieschade.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"none\">Betekenisvolle merken beginnen bij betrokken mensen<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"none\">De laatste vraag van het debat ging over de concrete stappen die merken kunnen zetten om structurele verandering mogelijk te maken, \u00e9n over welke actoren daarbij een sleutelrol vervullen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">Olivier Van Cauwelaert<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> benadrukte dat hij gelooft in de kracht van de mensen achter het merk. \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Een merk ontstaat niet zomaar, het wordt gedragen door mensen met een visie, mensen die iets willen betekenen<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">,\u201d stelde hij. Als investeerder zoekt hij dan ook bewust naar ondernemers en initiatiefnemers die impact willen maken op een oprechte, vernieuwende en maatschappelijk betrokken manier. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Ook <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Hugues Rey<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> sloot zich hierbij aan. Hij vult aan dat marketingprofessionals voortdurend moeten blijven reflecteren op hun eigen praktijk en verantwoordelijkheid.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\"> &#8220;<em>Als men het systeem wilt veranderen, moet men eerst het systeem kennen.&#8221;<\/em> Hij moedigt professionals aan om te blijven investeren in educatie.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Kritische stemmen uit het publiek erkenden het belang van merken, maar benadrukten dat dit op zichzelf niet voldoende is. \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Merken kunnen communiceren en betekenisvolle marketing voeren, maar dat alleen lost het systeemprobleem niet fundamenteel op.<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">\u201d<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">Fons Van Dyck<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> sluit hierbij aan en benadrukt het belang van samenwerking tussen economie (merken), politiek en burgers. <\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #0000ff;\">\u201c<i>Ik ben het eens met mijn collega\u2019s dat mensen, achter merken, en in de politiek, de drijvende kracht zijn. Tegelijkertijd mogen we niet uit het oog verliezen dat we binnen een bredere structuur opereren. <\/i><i>We moeten durven groeien en ons organiseren.<\/i> <i>Te vaak blijven mensen op hun eigen eiland.<\/i>\u201d\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><b><span data-contrast=\"none\">Geen einde, maar een begin: marketing met oog voor morgen<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"none\">De BMMA conferentie \u201c<\/span><i><span data-contrast=\"none\">Societal Marketing: Flop, Revolution or Illusion?<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">\u201d bracht een waardevolle en veelzijdige dialoog op gang over de rol van merken in een wereld vol uitdagingen en transities. Wat duidelijk naar voren kwam, is dat betekenisvolle marketing vandaag veel meer vraagt dan inspirerende campagnes: het vereist structureel engagement, visie op lange termijn en vooral samenwerking tussen bedrijfsleven, politiek en burgers. Merken kunnen een hefboom zijn voor collectieve verandering, op voorwaarde dat ze vertrekken vanuit oprechte intentie, verbondenheid en de kracht van mensen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Deze conferentie was een uitnodiging tot voortzetting van het gesprek tussen sectoren, disciplines en generaties. Want de toekomst van marketing ligt niet in het verkopen van meer, maar in het bijdragen aan beter.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:2,&quot;335551620&quot;:2,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-238773 aligncenter\" src=\"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/panel-2.jpg\" alt=\"\" width=\"697\" height=\"523\" \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Op 17 juni vond aan de Solvay Brussels School de BMMA-conferentie \u201cSocietal Marketing: Flop, Revolution or Illusion?\u201d plaats. Vijf experts gingen in debat over de rol van merken in maatschappelijke verandering versus eigenbelang.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":96084,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5666],"tags":[7427,5906,7428,5806,5568,7201,5808,7515,7429],"class_list":["post-100398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events-nl","tag-adelaide-charlier","tag-alain-mayne","tag-anne-catherine-trinon","tag-bmma","tag-duurzaamheid-2","tag-fons-van-dyck","tag-hugues-rey","tag-meaningful-brands","tag-olivier-van-cauwelaert","entry","cat-5666-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/BMMA.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 16:27:38","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100398"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100398"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100398\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":307269,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100398\/revisions\/307269"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}