{"id":100151,"date":"2025-06-04T07:46:32","date_gmt":"2025-06-04T05:46:32","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/uba-bepleit-vrije-toegang-tot-advertentieruimte-bij-vrt\/"},"modified":"2025-08-14T09:22:20","modified_gmt":"2025-08-14T07:22:20","slug":"uba-bepleit-vrije-toegang-tot-advertentieruimte-bij-vrt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/uba-bepleit-vrije-toegang-tot-advertentieruimte-bij-vrt\/","title":{"rendered":"UBA bepleit vrije toegang tot advertentieruimte bij VRT"},"content":{"rendered":"
\n

De UBA (United Brands Association) vraagt om vrije toegang tot reclame op VRT-platformen om de concurrentiekracht van Vlaamse media te versterken en adverteerders lokale slagkracht te geven.<\/span>\u202f<\/span><\/span><\/p>\n

Hoorzitting Vlaams Parlement: pleidooi voor structurele aanpak<\/h3>\n<\/div>\n
\n
\n

UBA werd recent uitgenodigd in de mediacommissie van het Vlaams Parlement voor een hoorzitting over de nieuwe VRT-beheersovereenkomst. Tijdens die sessie pleitte UBA voor een structurele en toekomstgerichte benadering van reclame op VRT-platformen. Reclame zorgt niet alleen voor financiering, maar ook voor innovatie en concurrentiekracht in Belgi\u00eb. Zeker in een medialandschap dat onder druk staat van internationale platformen met ongeziene schaalvoordelen en datatoegang.<\/p>\n

Van VRT versus commerci\u00eble zenders naar Vlaanderen versus de wereldplatformen<\/h3>\n

De mediastrijd is niet langer een louter binnenlandse kwestie tussen VRT en commerci\u00eble zenders. Vandaag is het de\u00a0Vlaamse mediasector als geheel<\/strong>\u00a0die het hoofd moet bieden aan wereldspelers zoals YouTube, Meta en TikTok. UBA roept daarom op tot samenwerking tussen adverteerders, VRT en commerci\u00eble zenders. Commerci\u00eble partners staan Europees aan de top in kwaliteit en innovatie en zijn cruciaal om lokaal bereik te verzekeren. Transparantie in de financiering van VRT is daarbij essentieel, zodat marktspelers hun investeringen goed kunnen afstemmen.<\/p>\n

VRT-bereik is cruciaal voor het ecosysteem<\/h3>\n

Het traditioneel tv-bereik daalt jaar na jaar, terwijl het digitale bereik van lokale media onvoldoende compenseert. Daardoor is de rol van de VRT\u00a0essentieel voor een performant en competitief<\/strong>\u00a0ecosysteem<\/strong>.\u202fTegelijk zijn de kosten van televisiereclame de afgelopen vijf jaar in Belgi\u00eb met 53% gestegen, terwijl het bereik daalde. Voor adverteerders betekent dat een koststijging tot 75% bij gelijk bereik (bron: WFA).\u202fEen effici\u00ebnte inzet van publieke platformen is daarom essentieel om voldoende lokaal bereik te behouden op TV.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n<\/div>\n

\n

E\u00e9n cap, meer flexibiliteit<\/h3>\n

UBA vraagt dat het volledige digitale en tv-bereik van VRT beschikbaar wordt gesteld voor de markt, met behoud van\u00a0een duidelijke algemene cap op reclame-inkomsten<\/strong>. Uiteraard past hierbij een beperking rond nieuws, kinderprogramma\u2019s e.d. voor een publieke omroep. Subplafonds voor tv en digitaal zorgen enkel voor complexiteit. De overheid moet volgens UBA geen keuzes maken in welk kanaal of format adverteerders mogen communiceren, zolang de totale limiet gerespecteerd wordt. Bovendien ervaren consumenten sponsoringformats vandaag als klassieke reclame. Een eenvoudiger en<\/strong>\u00a0transparanter systeem<\/strong>\u00a0zou voor alle partijen voordelen bieden.<\/p>\n

Samen investeren in een duurzame mediamarkt<\/h3>\n

UBA sluit af met een duidelijke boodschap: \u201cWe willen investeren in een duurzame Vlaamse mediamarkt, m\u00e9t een sterke publieke omroep en zonder negatieve impact op commerci\u00eble zenders. Vandaag realiseren adverteerders al 75% van de reclame-investeringen in Vlaanderen. Dat engagement willen we de komende jaren versterken.<\/em>\u201d<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

UBA vraagt dat het volledige bereik van VRT beschikbaar wordt gesteld voor de markt. Subplafonds voor tv en digitaal zorgen enkel voor complexiteit. De overheid moet volgens UBA geen keuzes maken in welk kanaal adverteerders mogen communiceren. <\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":96220,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5659],"tags":[6813,5679,5724],"class_list":["post-100151","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ongedefinieerd","tag-beheersovereenkomst","tag-uba-united-brands-association","tag-vrt","entry","cat-5659-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/UBA-logo.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 17:12:57","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100151"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100151"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100151\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}