{"id":100012,"date":"2025-05-20T09:30:45","date_gmt":"2025-05-20T07:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/lies-eeckman-juryvoorzitter-belgian-marketing-awards\/"},"modified":"2025-08-14T09:22:17","modified_gmt":"2025-08-14T07:22:17","slug":"lies-eeckman-juryvoorzitter-belgian-marketing-awards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/lies-eeckman-juryvoorzitter-belgian-marketing-awards\/","title":{"rendered":"Lies Eeckman juryvoorzitter Belgian Marketing Awards\u00a0 \u00a0"},"content":{"rendered":"

De jury van de zesde editie van de Belgian Marketing Awards zal worden voorgezeten door Lies Eeckman, Managing Director van Polestar Belgi\u00eb-Luxemburg. Ze zal samen met een twaalfkoppige jury de Belgian Marketing Company of the Year, de Young Belgian Marketing Company of the Year en de Marketing Leader(ship) of the Year verkiezen.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Traditioneel is het juryvoorzitterschap van de Belgian Marketing Awards in handen van een Belgische CEO met marketingbackground en dat is ook in 2025 niet anders. Lies Eeckman<\/strong> is sinds 2020 aan de slag bij Polestar. Tevoren vervulde ze tal van marketingmanagementrollen bij o.a. Continental Foods (nu GB Foods), Alken-Maes en BMW.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEen goede marketeer is een bruggenbouwer<\/em>\u201d, klinkt het. \u201cHet is iemand die binnen een bedrijf de buitenwereld binnenbrengt en ook intern zorgt voor de juiste connecties. Daarbij is een consistent merkverhaal belangrijk, zowel intern als naar klanten, leveranciers en andere stakeholders.<\/em>\u201d\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Lies Eeckman<\/span><\/h5>\n

 <\/p>\n

Combinatie van logic en magic<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Eeckman aanvaardde de rol van juryvoorzitter, omdat ze zo kan bijdragen aan het imago van marketing. \u201cNog te vaak wordt het in het verdomhoekje gezet. Het wordt niet als een echt metier gezien en gereduceerd tot de verantwoordelijke voor advertising. Dit beeld is een grote onderschatting van de functie. De CMO zou een vaste plaats in de boardroom moeten hebben<\/em>.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tijdens de jurering zal Lies Eeckman worden bijgestaan door twaalf andere <\/span>marketingprofessionals met een diverse achtergrond, waaronder een afgevaardigde van elke ondersteunende vakvereniging, twee gereputeerde academici en de winnaars van vorig jaar. <\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cVoor mij is marketing de combinatie van logic en magic<\/em>\u201d, legt ze uit waarvoor ze tijdens de jurering extra aandacht wil hebben. \u201cIk ben dan ook op zoek naar cases die tonen hoe ze deze combo succesvol ingezet hebben en hoe logic en magic \u00e9\u00e9n op \u00e9\u00e9n hebben bijgedragen aan de gewenste resultaten. Het begint bij het gebruik van data. Deze moet worden doorgetrokken naar actionnable insights en vervolgens moet de vertaalslag gemaakt worden naar de magic, die een blijvende verandering teweegbrengt<\/em>.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Een visie op AI gevraagd<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

In tijden waarin AI steeds meer ge\u00efntegreerd wordt in de werking van bedrijven en hun marketingafdelingen is de Managing Director van Polestar ervan overtuigd dat het aandeel van de magic steeds belangrijker wordt. Ze hoopt dat ook te zien in de ingeschreven cases. \u201cAI zal een groter deel van de \u2018logic\u2019-kant van marketeers overnemen<\/em>\u201d, klinkt het. \u201cMaar dat cre\u00ebert het risico op eenheidsworst, waardoor communicatie niet meer doordringt bij de consument. Net daarom is meer aandacht voor craftsmanship, voor creativiteit en voor durf van groot belang<\/em>.\u201d Lies Eeckman verwacht van de ingezonden cases dan ook een visie op de evolutie van het marketingvak en op hoe marketing heruitgevonden kan worden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tijdens de jurering hoopt ze tot slot op positief-kritische reflecties van de juryleden en goede discussies die het debat verrijken. \u201cEr mag wel wat peper en zout inzitten<\/em>\u201d, besluit ze.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Kandidaturen tot eind juni<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Ter herinnering: ACC<\/strong>, BABM<\/strong>, BAM<\/strong>, BMMA<\/strong>, CUBE<\/strong>, UBA<\/strong> en UMA<\/strong> organiseren de Belgian Marketing Awards<\/strong> voor de zesde keer. De awards bekronen merken en marketeers die vanuit marketing de customer centric transformatie van bedrijven voeden en sturen, en de marketing practice herori\u00ebnteren richting meaningful marketing. Ze tellen drie categorie\u00ebn: The Belgian Marketing Company of the Year<\/strong>, The Young Belgian Marketing Company of the Year<\/strong> en The Marketing Leader(ship) of the Year<\/strong>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Kandidaten kunnen zich nog tot 30 juni melden via <\/span>www.belgianmarketingawards.be<\/span><\/a>. Vervolgens worden de kandidaten uitgenodigd om een dossier in te dienen voor 15 augustus. Een selectiecomit\u00e9 kiest vervolgens de 9 genomineerden (3 per categorie). Op basis daarvan, aangevuld met een mondelinge presentatie, bepaalt de jury de winnaars. Die worden op 5 november bekendgemaakt tijdens een gala bij Deloitte in Zaventem. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lies Eeckman, Managing Director van Polestar Belgi\u00eb-Luxemburg, is benoemd tot juryvoorzitter van de Belgian Marketing Awards. Ze zal samen met 12 marketingexperts op zoek gaan naar inspirerende cases waarin data en creativiteit samenkomen.<\/p>\n","protected":false},"author":5775,"featured_media":98096,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5659],"tags":[5990,7424,5754,5915,5806,7425,7426,5679,8723],"class_list":["post-100012","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ongedefinieerd","tag-acc","tag-babm","tag-bam-belgian-association-of-marketing","tag-belgian-marketing-awards","tag-bmma","tag-cube-consumer-understanding-belgium","tag-lies-eeckman","tag-uba-united-brands-association","tag-uma-united-media-agencies-2","entry","cat-5659-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Belgian-Marketing-Awards.logo_.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 21:40:55","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100012"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100012"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100012\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}