This report – written by Karim Debbah, Agency Ambassador at Roularta – summarizes the key strategic takeaways from the UBA Trends Day. Based on the insights of 8 international speakers, it outlines the priorities for marketing and communication strategies in 2026.
Meer artikelen Insights
De editie van 2026 voldeed aan de verwachtingen van de bezoekers dankzij de verscheidenheid aan thema’s die werden aangeboden om de nieuwste trends op het gebied van branding, technologie, consumentengedrag en leiderschap in kaart te brengen.
Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bij egta, schreef onlangs twee artikels voor TVREV over audience measurement en de evolutie van televisie in het huidige ecosysteem.
Onlangs publiceerde het CIM zijn AudioTime gegevens voor 2026. Het is de vijfde editie van een studie die het mogelijk gemaakt heeft om het audiogedrag van de Belgen in kaart te brengen binnen een breed kader dat verder gaat dan enkel radio.
“Silver Surfers” kopen steeds meer smart-tv’s (+21%) en wearables zoals smartwatches (+44%) en draadloze oordopjes (+43%), terwijl de smartphone het Zwitsers zakmes van Generatie Z is dat voor meerdere doeleinden gebruikt kan worden.
De totale omzet van OOH groeide met 13% in 2025. Het marktaandeel DOOH vertegenwoordigt nu 37%, terwijl ook programmatic buying blijft groeien.
Het nieuwe impactrapport van RMB bevestigt de ambitie van de regie om van reclame een motor voor maatschappelijke transitie te maken. Adverteerders hebben geen andere keuze dan zich te engageren voor de uitdagingen van morgen, zowel op ecologisch, sociaal als bestuurlijk vlak.
De markt wordt in grote mate gedomineerd door ChatGPT. Informatie vinden is de belangrijkste reden die Belgische respondenten geven voor het gebruik van AI, maar er is bezorgdheid over de kwaliteit van wat door AI-systemen wordt geleverd.
Het kijkgedrag van het publiek verandert. Toch blijven bepaalde formats en genres jaar na jaar domineren. In het noorden blijven sterke lokale producties de boventoon voeren. In het zuiden zijn lokale actualiteit en sport de drijvende krachten achter de prestaties.
In-home viewing bevestigt zich als een serieuze concurrent van out-of-home viewing. Hier zien we opnieuw de hele problematiek van streamingplatformen tegenover bioscopen.